8月16日，“跃动中轴”北京中轴线线上马拉松（以下简称“中马”）新闻发布会暨启动仪式于正阳门箭楼前举行，本次活动是以“跑马”的形式庆祝北京中轴线申遗成功，本次活动全部主视觉均由北京印刷学院设计艺术学院余文婷师生团队完成，北印设计再次为北京中轴线公益活动增色添彩。

本次“中马”主视觉标识跃动中轴由余文婷师生团队完成最初版本演变而来，最初由团队为“北京‘益78’最美中轴线公益健步走活动”进行了品牌设计，包括标志设计、字体、颜色、品牌延展等。其中以标志为核心，标志以“跃动·公益”为中心，以人为主体进行设计。在结构方面，标志数字7、8为核心元素，通过解构数字8，将数字7与之融合，团队始终坚持以人体为框架，突出公益活动以人为本的宗旨。因此，在标志中特别选用运动员起跑时的姿势，此时的姿势最有力量，最有冲劲，最有气势，寓示着北京中轴线拥有无限的活力与创造力。 在元素构成方面，标志整体笔划均以毛笔飞白的方式展现，透出北京中轴线厚重的历史和文化底蕴。在配色方面，标志以映晨丹、瓦素灰为主配色方案，映晨红取材于清晨太阳初升，由地平线为底映射向整片天空的红色，以此突出表现标志的出现；瓦素灰取材于北京中轴线上民居灰瓦灰墙和现代灰白色高大建筑，融汇传统和现代的视觉习惯，为人们提供了良好的联想契机。

本次“中马”所用到的主视觉同样由余文婷师生团队完成，其中对标志部分进行了升级，配色方面由原本的红、灰配色改为金色与银色，与北京中轴线传统皇家建筑的金顶相契合，更加突出了北京中轴线的特点。

除此之外，团队还为北京中轴线纪念票首发暨捐赠仪式设计了主视觉。以北京中轴线文字与中轴线建筑作为主要展示元素，文字部分以传统文化中的龙身贯穿，既突出古代中轴线象征只有皇家才能使用的龙元素，又包含了甲辰龙年的含义。建筑剪影按照上北下南的顺序进行排列，整体构成了一个中字。

中华优秀传统文化是中华民族的精神命脉，学校始终将传承与保护中华优秀传统文化作为重要使命，承古育今，挖掘中华优秀传统文化精神内核，结合当下精神文化需求，融汇古今，为中华优秀传统文化的保护与传承贡献北印智慧，提供北印方案。