12月27日，北京城市副中心三大文化建筑开放仪式在北京大运河博物馆举行，标志着北京大运河博物馆、北京艺术中心、北京城市图书馆正式对外开放。仪式现场揭幕了由设计艺术学院设计团队创作完成的北京大运河博物馆（首都博物馆东馆）馆徽设计。
北京城市副中心三大文化建筑开放仪式现场
习近平总书记指出：“大运河是祖先留给我们的宝贵遗产，是流动的文化，要统筹保护好、传承好、利用好。”大运河是一条承载着密集中国文化基因的大动脉，它也是世界上最古老、流程最长、范围领域最大的河道，作为一个世界瞩目的重要文化符号，2014年列入了《世界遗产名录》，是中华民族的独特精神标识。北京大运河博物馆是城市副中心“一带、一轴、两环、一心”规划格局的重要组成部分，设计团队立足北京大运河博物馆的“世界眼光、国际标准、中国特色、高点定位”的建设理念，将馆徽设计定位于以擦亮大运河“文化名片”为目标，致力打造北京地区博物馆新文化地标品牌，加强千年运河文化品牌的形象传播，向世界讲好大运河故事。
北京大运河博物馆馆徽
北京城市副中心三大文化建筑
此次北京大运河博物馆馆徽设计历时一年时间，与首都博物馆进行深度对接，设计团队前期认真研究北京市委市政府在《北京市推进全国文化中心建设中长期规划(2019年—2035年)》中提出“打造布局合理、展陈丰富、特色鲜明的博物馆之城”的目标要求等政策与文献资料，聚焦北京大运河博物馆的功能定位，围绕服务北京历史文脉传承保护和北京公共文化体系建设，致力于北京历史文化的内涵挖掘与基因提炼，对北京历史文化基因中的大运河文化进行了系统研究与梳理，对核心视觉要素进行创造性转化与创新发展研究。
现场发布北京大运河博物馆馆徽设计理念阐释视频
设计团队从前期投标到最终定稿，共设计了二百余件设计方案，团队认真梳理了大运河的历史文化资源，研究形成了物质水文化遗产和非物质水文化遗产图像谱系，同时对世界各国运河博物馆品牌视觉形象设计及国内相关大运河博物馆品牌视觉形象设计进行了系统调研，总结出了《博物馆品牌视觉形象设计概念分析报告》，并以此为基础形成了“博物馆主题/相关文物+、建筑外形+、文字+”为核心的由首都博物馆身份概念推演出的视觉符号库。
北京大运河博物馆馆徽
此次发布的北京大运河博物馆馆徽以“千年大运河，流动的文化”为核心设计理念，标志以“京运龙印、风帆舟楫、绵延水纹”为核心图形元素，多义共生，将和大运河相关的中国传统文化要素用生动、巧妙的视觉语言进行融合创新设计。
北京大运河博物馆馆徽传达和代表了五层信息和涵义：第一，汉字是博大精深的中国传统文化符号的重要表征，馆徽设计以“运”字为核心，直接突出博物馆的特色属性。运河承载文明，“运”字气势连贯，既象征大运河，也象征中华文明之“运”、北京城市之“运”。第二，龙是中华民族的象征，馆徽顶部为上扬的龙首。既表示运河龙脉源自北京，也寓意着大运河北源头——白浮泉的龙泉漱玉之景，馆徽下方流动的“水纹”波浪意为大运河源远流长，体现了大运河承载着中华千年璀璨的文明历史，水纹的动态图案也将在不同媒介中进行数字化交互设计应用。第三，馆徽中的“运”字好似扬起巨帆的船只，舟楫千里的壮阔运河画卷徐徐展开。北京厚重的历史文化内涵与大运河密不可分，大运河对北京城的建设起到过巨大的作用，馆徽下方的水流托起整座京城，水流与龙首同向，象征“运河漂来的北京城”。第四，馆徽下方生生不息的水流代表了大运河的三段主要组成部分，也强调了大运河的包容性和多元性。这条古老的水道由南至北贯穿中国，连接着多个城市和地区，突出了大运河作为交通和文化枢纽的关键作用。第五，馆徽整体以印章的方式呈现，采用中国传统绛红色作为主体颜色，庄严大气，刚柔并济，造型现代且具有历史感，边缘造型勾勒出北京城方正的轮廓，以大城国都的雄伟气质彰显北京大运河文化的丰厚底蕴。
北京大运河博物馆馆徽应用
设计团队还完成了博物馆整体的视觉形象系统设计。北京大运河博物馆由观众共享大厅和主楼两座相对独立的建筑组成，建筑外立面材质以石材等天然材料和通透的玻璃幕墙为主，空间宏大。视觉系统的设计既要考虑到在共享大厅等较大应用场景中视觉张力的呈现，也要考虑在展览陈列、餐厅、咖啡厅、报告厅、融合厅、宣教活动等功能空间中信息传达的准确性与舒适度。视觉系统围绕以“流动”为核心的视觉风格表现基调展开，如核心图形来源于博物馆的建筑屋顶与水波纹的整合，在动画动态呈现中舒展、流畅、简约，丰富了博物馆特征，增加馆徽要素的适应性，使所有的视觉形象设计系统要素更加具有设计表现力。为便于在不同的应用场景使用，设计了两组核心图形，以此强化博物馆形象多元性、多维性的特质。
北京大运河博物馆馆徽应用
博物馆整体色彩视觉呈暖色，为搭配金黄色的玻璃颜色渐变与棕色墙壁的木饰面，博物馆色彩规范规定馆徽在博物馆标准色舟楫棕与风帆黄、旭日金、朱砂红、运河蓝和碧玉色的组合渐变使用时，选择古卷金的纯色，以保证馆徽的识别度以及色系风格的统一，并且尽可能放置于舟楫棕一侧以突出馆徽。当背景使用明度较小的古韵棕时，馆徽适用标准色。
视觉形象系统核心图形与场馆宣传规范
博物馆整体的视觉形象系统还注重多媒介的融合呈现和体验设计探索，如未来还将结合大运河水文监测系统中的实时监测到水文参数与馆徽图形结合进行数字艺术图像转化，让观众在馆中或在世界各地的移动媒介上，能实时感受到大运河水流波幅的“自然之美”，这是立足“时间与空间”交融的馆徽多维设计语意新形式，是用艺科融合的新理念、新方法推进博物馆视觉形象蜕变的有益尝试，也是博物馆高质量发展阶段的内在需求。
视觉形象系统核心图形设计原则与使用规范
此次北京大运河博物馆馆徽设计是学校助力北京“一城三带”、博物馆之城、设计之都建设的又一次生动实践。北京印刷学院国家形象与品牌设计团队依托学校设计学北京市高精尖学科，锚定服务北京“四个中心”功能，充分发挥“创意设计、艺工融合”特色优势，以精品意识和创新意识为引领, 牢牢把握党的二十大报告提到的“加快构建中国话语和中国叙事体系，讲好中国故事、传播好中国声音，展现可信、可爱、可敬的中国形象”的内涵，以北京城市总体规划为指导，紧扣北京城市战略定位，以展现“中国文化之美+现代形态之美”为设计理念，设计了北京大运河博物馆馆徽及整体的视觉形象系统。未来该系统将在弘扬中华优秀传统文化、展示北京城市发展历史、建设成就等方面发挥持久的作用。
